彭博社援引最新研究报告称,美国可穿戴产品制造商Fitbit新年伊始没能实现开门红。
市场研究机构Cleveland Research周二发布的报告显示,由于销量不振,导致零售商和供应商出现产品积压,Fitbit去年12月中旬已经停止了生产。该机构还称,Fitbit今年到目前为止的市场需求可以用“疲软”一词来形容,并认为分析师对该公司2016年第四季度的盈利预期可能过高。
Cleveland Research分析师本•博林(Ben Bollin)在报告中称:“Fitbit今年开局不利。”博林还援引供应商的评论称:“由于需求十分疲软,部分Fitbit合作伙伴担忧可能难以收到所供产品的全部货款。在产品积压的情况下,供应商只能完全停止为Fitbit开工。”
这一报告导致Fitbit股价周二大跌5.9%,创近两个月来的最大跌幅。该股周三丝毫没有起色,报收于7.35美元。Fitbit和Cleveland Research均拒绝对此消息置评。
去年11月,Fitbit已针对关键的假日购物季大幅下调了销售预期。通常来说,假日购物季是零售行业全年最重要的时期,这一阶段往往能带来全年最高的销量。不过,圣诞节甫一结束,就有报道称Fitbit的应用在苹果应用商店中荣登免费榜榜首,这表明该公司的设备销量不俗,并推动其股价录得三个月最大涨幅。
Cleveland的报告只是重申了投资者一直以来对Fitbit长期前景的担忧。自从Fitbit下调全财年盈利预期以来,该公司股价已经累计下跌约43%。可穿戴设备需求一直萎靡不振,而Fitbit也遭到高端市场的苹果和低端市场的小米的双重打压。分析师博林在报告中援引一家供应商的话称,Fitbit在该公司业务中所占比重正在降低,小米则在增加。
券商Wedbush Securities分析师尼克•麦凯(Nick McKay)表示,Fitbit股价周二下跌是因为Cleveland的报告。麦凯表示,他观察到Fitbit设备在黑色星期五和圣诞节之前就有库存积压的情况,而这种疲软需求延续到了第四季度。
报告称,Fitbit同时取消了原计划今年推出的几个新产品项目。麦凯称,投资者一直都预计Fitbit会在今年1月份的国际消费类电子产品展览会(CES)上有新产品亮相。在去年在CES上,Fitbit发布了新款智能手表,而今年只宣布了一些合作项目和软件更新。
麦凯说,“如果第四季度产品需求持续疲软,导致库存积压,2017年以及之后的业绩会受到什么影响?我们已经进入2017年,但却不知道该公司会有什么新产品发布。”
当下,消费类硬件公司所面临的挑战是,需要定期推出新的产品,或进入不同的产品领域,借此推动市场需求。FitbitCEO詹姆斯•帕克(James Park)多年来一直称要把该公司转变成软件和数字健康公司,从而降低对消费类硬件业务的依赖。
然而,这一美好的愿景尚未得到全方位的落实。Fitbit近期还收购了智能手表初创企业Pebble和Vector,希望做大做强以便更好地对抗苹果公司的Apple Watch。
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