随着行业最红的明星MagicLeap去年承认造假，VR领域的热闹似乎是消停了一阵。科技公司对VR应用的探索进展缓慢，体验最佳的HTCVive至今只卖了14万台，而今年5月的最新消息，扎克伯格也要收缩VR业务，Oculus旗下的原创内容部门被砍掉，“转而投资外部团队”。

新进展反而出现在广告行业。

5月18日，全球第四大广告集团电通安吉斯宣布成立V-R实验室，称未来要做最懂VR的广告代理公司，并为此投入了“大价钱”。

成本控制和广告质量在VR营销上依然是一个矛盾点。“你用GoogleCardborad可以做到覆盖量级，用HTCVive可以给到非常好的体验。”安索帕中国首席创新官林昇源表示，VR营销受限于消费级硬件的开发还不那么完善，还不能很好的做到一个平衡，导致目前的VR营销通常只能有为数不多的人才能体验到，如果创意稍稍普通了一点，后续的线上病毒传播就无法推及开来。

为了解决这个问题，实验室已经有了自己的第一个“产品”，电通日本索性自己开发了一个专门为广告campaign服务的VR眼镜：airVR。

广告公司的技术热情 这次投向了没啥进展的VR

airVR首次亮相于去年的东京游戏展，其最大的特点就是便携和可适性，它由一副电通向洛克希德·马丁定做的眼镜和一个充气外套组成，像是GoogleCardboard的升级版。相比后者，它可以塞下更多种型号的手机（因为是充气的），并且可以防水。

充气外套的一侧还有一个环，用于固定监测脑波的装置。该装置方便广告公司在测试VR内容的时候监测体验用户的反馈，并且可以设计在营销活动创意中。“比如你在做按摩的时候，戴上这款airVR就能更舒服，这也是我们在构思的一些点子。”电通日本株式会社营业开发室的咨询经理内藤健吾告诉记者，开发这款眼镜的团队一共有10个人，由于眼镜的充气外套是聚乙烯材质，可以在外观上做更多的设计，以符合营销活动的需求。

整副眼镜造价最高的就是里面那个洛克希德的Wearality透镜，据电通日本株式会社营业开发室的咨询经理内藤健吾透露，这副眼镜的单个造价在1000人民币以上，订货量超过1000的话可以压到450块，目前正在寻找投资者进行量产。