据华尔街日报报道，在线广告行业正被苹果和欧洲监管机构发起的隐私保护行动所包围。对于各家网站而言，长期的解决方案可能是在它们如何利用用户数据赚钱的问题上变得更加透明。

9月，苹果以隐私隐忧为由，在它的Safari浏览器上推出一项名为“智能跟踪预防”的功能，限制利用cookie跟踪用户浏览历史的行为。这些cookie被广告技术公司重度使用，它们通过匹配cookie和最有可能点击在线广告的互联网用户来最大化在线广告的价值。

苹果浏览器限制cookie跟踪 谷歌Facebook受益大

根据知名广告传播集团WPP旗下媒体公司GroupM的数据，谷歌母公司Alphabet和Facebook目前统治在线广告市场，合计占据中国以外的数字广告总支出的84%。不过，对这两家巨头而言，Safari升级带来的影响将会被它们与消费者的日常接触所缓解。苹果只是阻拦中间商植入cookie；像谷歌和Facebook这样的网站所有者仍然能够使用cookie来跟踪用户，包括在用户离开它们的网站后的24小时内实施跟踪。

因此，苹果的举措最大的受害者是独立的广告技术公司，尤其是总部位于法国巴黎的Criteo，而Facebook和谷歌在在网络广告市场的主导地位则会得到巩固。Criteo专营所谓的重定向技术：向已经在线看过产品的消费者展示广告。自今年6月初苹果宣布实施上述Safari升级以来，Criteo在纳斯达克的股价已经下挫一半以上。此前，该股是同行业表现最好的股票之一。

与此同时，欧洲立法机构也将推出它的“系统升级”：《全面数据保护法规》将于明年5月生效。相关的“ePrivacy”电子隐私法规尤其引发不小的担忧。附属细则尚未敲定，可能要《全面数据保护法规》生效一段时间后才会实施，但该法规可能会迫使植入cookie的公司要从欧洲的互联网用户获得更加明确的许可。比起像Criteo这样不为人们熟知的平台，谷歌或者Facebook完成这项工作将会容易得多，因为它们旗下的热门应用服务与消费者有直接的接触。

Jefferies分析师布莱恩·菲茨杰拉德（BrianFitzgerald）指出，Criteo之前适应过广告技术环境的变化。该公司一开始利用Safari中的漏洞找到规避的方法，但苹果本月发布的另一项升级实施了封锁，促使Criteo发出业绩警告。

Criteo目前在试图找到另一个解决方案。如果成功的话，那它的股价可能会出现反弹，毕竟其估值已经跌到谷底，但情况仍不容乐观。正如该公司的首席财务官伯努瓦·弗伊兰德（BenoitFouilland）在9月所预期的，Criteo正在与全球最大的上市公司玩“猫捉老鼠”游戏。

在媒体巨头的围墙花园以外，广告技术行业最大的希望可能是，出版商能够更好地向消费者解释他们能够从广告重定向和其它的营销创新获得的价值。互联网用户喜欢免费的媒体内容，但似乎不大清楚这类内容越来越多地由他们的浏览数据来资助。该行业需要在宣传这种买卖上做得更好。