根据美国财经网站CNBC的报导，摩根大通(J.P.Morgan)在北京时间23日所发出的最新研究报告中指出，受高端智能手机市场｢明显进入成长趋缓时期｣的影响，苹果已减少了旗舰智能型手机iPhoneX在本季的订单量，而且订单减少的数量2018年第1季将比2017年第4季减少50%。

报导指出，摩根大通分析师在报告中指出，iPhoneX在2018年第1季的订单量，将较2017年第4季减少50%。而且，受此影响，预计iPhoneX在2018年第1季的出货量将较2017年第4季减少33%。报告中还强调，iPhoneX出货高峰期过去的时间要比想象中更快。原因是高端智能手机市场在2018年明显进入成长趋缓的时期。因此，iPhoneX在市场中的疲软走势，将延续至整个2018年上半年。因此，虽然摩根大通没有下调苹果股票评等，但该份分析报告中已经下调了多家苹果供货商的评等。

事实上，在摩根大通之前，已有多家投资机构因iPhone出货量可能无法达到市场预期的情况下，因而下调了苹果的股票评等。因此，摩根大通在发布这份调查报告之际，正值市场中有人开始对苹果原本清晰的业绩前景产生怀疑之时。而且，之前台湾媒体也报导，部分供应链分析师表明有迹象显示苹果可能缩小了原本iPhoneX的生产计划。部分华尔街分析师也赞同这一观点，表示考虑到智能型手机市场已经饱和，售价接近1,000美元的iPhoneX很快将迎接销售衰退期。

不过，也有表示乐观看法的单位。市场调研公司Canalys在23日所公布的数据显示，2017年第4季iPhoneX全球成为最畅销手机，整个购物季的出货量达到2,900万支。Canalys进一步指出，考虑到iPhoneX的入门价和11月初才正式开卖的情况，可以确定苹果的这款10周年纪念版机型取得了巨大的成功。Canalys指出，2017年11月初，苹果饱受供应链生产不及的痛苦。但是，随着2017年11月和12月iPhoneX的产量大增，这开始助于iPhoneX产量在第4季结束前满足，甚至超出部分市场需求。而截至目前为止，苹果方面对此报告并未提出任何看法。

苹果股价台北时间24日凌晨在美股盘中交易中上涨0.04美元，涨幅为0.02%，收盘价格来到于177.04美元。而在随后的盘后交易中，苹果股价上涨0.06美元，涨幅为0.03%，收盘价则为177.10美元。过去一年来，苹果最低股价为119.50美元，最高股价为180.10美元。若以23日的收盘价计算，苹果市值约为9,006亿美元。