酷派与360分手后，奇酷销声匿迹，360以360自有品牌在手机江湖继续拼杀，而酷派则归入乐视门下，重新起航。经过波折后的两个手机品牌，各自都迎来新的掌门人。尽管信心依旧，但二者毕竟都浪费了较大的时间成本，且手机市场劲敌趋多，除去颓废的小米外，还有坚挺的华为和暴涨的OPPO、vivo，以及乐视、魅族等一批新锐力量。分手后的酷派、360，未来谁会过的更好？

酷派：需要三个新改变

此前，钉科技创始人丁少将在酷派发布新品S1时，曾撰文指出刘江峰要带给酷派的三个改变：一是品牌更加年轻时尚化，二是产品更加专注，三是心态更加平和。

当然，这三个变化都是酷派需要的。但是，在钉科技现在看来，仅有这三个改变仍然不够，酷派在战术层面还需要新的改变：

其一，是渠道的改变。酷派的运营商渠道依然可以利用，但不能向过去一样将宝压在运营商渠道上。刘江峰此前在荣耀取得成功，开放渠道的成功是关键因素。就当下的酷派而言，考虑到产品定位、特性，还是应该重视线上渠道的布局，通过自建平台和第三方平台，带动销售。线下渠道、门店也并非不重要，但不能急功近利，向OPPO、VIVO一样将渠道完全覆盖到3-6线城市，一是投入大量资源后短期内不会见成果，二是可能造成渠道与产品的不匹配。当友商们一股脑地向OV学习铺线下的时候，酷派可以在线上做更多差异化的工作。

二是产品的改变。除了此前强调的不打机海战术外，更讲究精品、爆品之外，酷派在产品端应该有更多的变化。S1的发布，让外界开到了酷派的科技力量和品牌变化，应该说起到了不错的势能传导效果。但大神、ivvi相继出售后，酷派缺少新的产品系列来填充。钉科技认为，面对更宽广的消费人群，酷派需要再开辟几个产品线，实现轻重搭配，以及品牌口碑和实际销量的协同提升。这一点，华为、OV其实都做的很好，酷开可以借鉴。

三是营销的改变。提到营销，不得不提酷派背后的乐视。不管乐视的资金链问题如何，有一点可以肯定，乐视在营销上是有出色表现的，其“生态理念”已经影响到了整个互联网和硬件行业。在营销上，酷派可以适当地搭一搭乐视的便车，同时加强具有酷派标签的品牌、产品宣传，更多地与影视、娱乐、文化、游戏等年轻人关注的元素结合，将营销的重点从toB真正转到toC上来。

与360分手后，酷派虽经历阵痛，但其仍有上万件的专利积累，有此前每年4000万左右的销量基础和供应链基础，还有乐视的生态资源支持，酷派在经历产品、渠道、营销的改变后，冲击手机第一阵营仍可期。

360手机：“大而全”不如“小而美”

周鸿祎做手机很坚决，在经历了与酷派、乐视三角恋后，360最终与酷派分手，但这并没有阻挡住360进军手机领域的决心。放弃奇酷品牌，重新树起360手机的品牌大旗，360手机有信心，也有野心。

从销量来看，2016年360手机的成绩还算过得去。而作为互联网手机新晋品牌，截至2016年10月底，360手机N4系列在京东上的销量已经突破200万台，2016年360手机总销量突破500万台。按照新任总裁李开新的话说，虽然与行业巨头还有一定差距，但在“黑海”中存活下来，已属不易。

在钉科技看来，360手机规模其实未必要做的多大，如果能做成魅族当年的“小而美”的状态，每年有500万-800万的销量，未必不是一件好事。

从品牌调性看，360手机一直自带安全标签，有着强烈的科技属性。但是手机作为电子消费品，越来越和时尚、文化、娱乐、设计等元素结合，如果科技的重标签过明显，只能适配小众人群。

但，从360手机的产品线划分来看，Q系列、N系列、F系列的诞生意味着360其实还是想将手机业务覆盖高中低端，覆盖大众人群。在钉科技看来，360未必要与大量友商们争夺大众人群，如果结合自己的品牌特性和企业资源，360手机有可能在科技发烧友和部分高端政商人群中获得口碑和突破，做出一个“小而美”且活得很好的手机品牌。

360酷派分手快乐？

在一起不快乐，分手后会不会各自幸福？从目前看，酷派与360都并不算幸福。从数据看，360手机去年仅仅有500万的销量，属于三线之外的品牌，大约只能和小辣椒、TCL这些品牌为伍；酷派此前每年有4000万部左右的销量，但此前有媒体报道去年仅有不到2000万部的销量，下滑严重。

当然，困难是存在的，解决困难的希望也是存在的，酷派和360都具有各自的成长空间。钉科技认为，从成长性来看，酷派更有可能做成一个一线品牌，毕竟手机业务是酷派的主营业务，有基础、有积累，去年的大幅下滑是产品线缩减、股权变更等多重因素造成的，稳定后的酷派还是有较大的反弹空间。

360手机或难以成长为比肩华为、OV那样的覆盖全人群的一线品牌，但如果战略调整得当，完全可以做成一个“小而美”的手机品牌，在特定人群和特定市场站稳脚跟。

钉科技认为，从变革的难度来说，显然酷派的改变之路更艰难，毕竟历史包袱重，业务调整大，所需要的时间可能也更长；而360手机虽然经历短暂的波折，但对360来说仍然属于新业务，船小好调头，只要目标切合实际，并充分发挥360的整体品牌、资源优势，还是有可能用一个不长的时间去占领目标市场的。