7月31日，苹果公司发布2025财年第三季度财报，营收和净利润轻松打败预期。苹果公司第三季度营收为 940 亿美元，同比增长 10%，季度摊薄每股收益为 1.57 美元，同比增长 12%。毛利率从一年前的46.3%上升到46.5%。净利润达到282.02亿美元，同比去年增长11.2%。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示：“今天，苹果公司自豪地宣布，6月份季度营收创历史新高，iPhone、Mac 和服务业务均实现了两位数增长，全球各个地区均实现了增长。在 WWDC25 上，我们非常高兴地推出了覆盖我们所有平台的全新精美软件设计，并宣布了更多精彩的 Apple Intelligence 功能。”

分业务来看，苹果各项业务在第三财季呈现不同的增长态势。

iPhone 收入：445.8 亿美元，比去年同期增长13.5%。

Mac 收入：80.5 亿美元，比去年同期增长14.8%。

iPad 收入：65.8 亿美元，比去年同期减少8.1%。

可穿戴设备、家居和配件收入：74 亿美元

服务收入：274.2 亿美元，比去年同期增长13.3%。

净利润：234.3 亿美元

美洲和欧洲同比增长9%以上，大中华区营收重回增长

苹果第3季财报显示，美洲地区营收达到411.98亿美元，年增9.7%；欧洲地区营收240.14亿美元，年增9.7%；大中华地区（包括中国、香港、台湾）营收年增4.4%至153.69亿美元，日本营收年增13.4%至57.82亿美元，亚太其他地区营收年增20.1%至76.73亿美元。

“我们对二季度创纪录的业绩感到非常满意，每股收益增长了12%。”苹果首席财务官凯文·帕雷克（Kevan Parekh）表示，“得益于我们极高的客户满意度和忠诚度，我们所有产品类别和地区的活跃设备安装基数也创下了历史新高。”

加大AI投资与并购

在财报发布的同时，苹果首席执行官库克表示，“苹果正在大幅增加 AI 投资，把 AI 融入到苹果的装置、平台与公司的各个层面。他表示，苹果把 AI 视为‘’我们这一生最深远的技术之一’。我们正在大幅增加投资。6月份我们确实增加了投资。9月份我们还会继续增加投资。”

他分析说，苹果迄今为止投资了7家公司，尽管并非所有公司都专注于人工智能。库克过去曾表示，苹果一直在评估各种规模的潜在收购，但其历史上最大的一笔收购是2014年斥资30亿美元收购Beats Electronics。

在大型科技公司中，苹果的资本支出从来都不是最大的。该公司第二季度的资本支出仅为34.6亿美元，高于去年同期的21.5亿美元。预估今年苹果的资本支出可能达到120亿美元

这与谷歌上周预测的 2025 财年资本支出 850 亿美元、Meta 估计的年度资本支出高达 720 亿美元以及微软本季度300 亿美元的资本支出相比，简直是天壤之别。

库克表示：“从人工智能的角度来看，我们的重点是在整个平台上实现深度个性化、私密性和无缝集成的人工智能功能。”

当被问及他是否认为大型语言模型（Anthropic 和 OpenAI 等公司开发的核心人工智能技术）可能会商品化时，库克拒绝回答，并表示他目前对公司战略的某些部分保密。