2022年快要过去了,在空调行业,这是属于新风空调的一年。

如果说2021年新风技术在行业中卷起的旋风只是初露锋芒,那么经过整整2年的市场锤炼、技术升级、用户养成,以TCL空调为代表的新风技术阵营正在迎来一个属于它们的崭新时代。

GFK公开的数据显示,过去的三个季度中新风空调呈现出持续的爆发性增长。全年量额同比增长幅度有望达到83%和57.9%。这种增势更有望延续至2023年,预计明年量额可实现54%和41.7%的增幅。

新风功能作为空调行业的一大风口,几乎吸引了所有企业的积极参与,如果说最开始时“小荷才露尖尖角”的状态预示着新风空调可能会有一个理想的未来;那么随着大量的数据井喷式汹涌而来,品牌、渠道、消费者都已经不约而同的意识到健康升级对于市场、生活以及购买决策所带来的重大改变。

借用TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林的话来总结这种变化就是——“第三代空调是新风空调,将要解决的是智慧健康需求”。那么,在高速迭代的商业竞争中,智慧和健康如何切实落地?

在乱花渐欲迷人眼的产品选择中我们又如何评判什么样的新风技术是真新风,哪一款新风空调是好空调呢?

站在行业观察者和一名普通消费者的双重立场上,我认为客观评价新物种,需要重视实际体验、理解品牌布局以及相信权威判断。

斩获京东新风空调排行榜销额第一,TCL新风空调引爆“双11”

新风空调市场聚势两年多,已经经历过多个电商大促节点以及旺销热季的洗礼,对于品牌、产品市场口碑的积累分化也已初具雏形。如果要问什么样的新风是好新风,市场的问题还需要交给市场来回答。

就在今年“双11”启动的关键窗口期,近年来在新风空调领域一直处于引领地位的TCL空调再次以全渠道销售额同比增长394%的战绩,成为10月31日20:00—24:00双十一开门红期间的新风空调全渠道销售增速冠军。同时据10月27日的京东家电竞速榜显示,TCL新风空调小蓝翼Ⅱ系列产品斩获“双11”京东家电空调服务口碑冠军,并在“双11”京东新风空调TOP10榜单中占据三席成为上榜数量冠军。

不仅起步增速惊人,TCL新风空调在今年“双11”全程取得的成绩同样彰着显新风空调品类领头羊的身份。

据京东战报,10月31日20:00至11月11月24:00期间,京东自营空调线上销售在新风品类的强势带动下呈现出全面的结构升级态势,整体成交额超42亿元,其中新风品类增长150%。

在新风空调销售排行榜中,TCL空调一骑绝尘成为行业第一,同时TCL1.5匹小蓝翼跻身新风空调TOP5单品。TCL空调也因此实现了电商全渠道销售额47%的大幅增长,和行业长期的低迷走势判若两途。

TCL空调在今年电商大促中取得的好成绩并非偶然。我们复查了过去2年间各类电商节点的最终销售战报,“TCL新风空调”、“小蓝翼II”始终出现在新风空调品类的榜单头名或前列,可见是品牌的坚持和用户的正向反馈让TCL空调成为了当前消费者心目中最好的新风空调。

此次TCL空调在开门红阶段就斩获“双11”京东预售榜“空调口碑服务榜第一”和“新风空调上榜数量冠军”,既是TCL近年来在新风空调领域引领优势的一种延续,也是其科技化创新形象在终端层面、用户层面的展露。

最全的系列,最权威的“国际领先”,最贯彻到底的新风布局

如果我们把时间轴稍稍往前拨动,2020年底空调行业还沉浸在疫情带来的长久沉默以及伴随长期高同质化竞争陷入的无限内耗里。创新?找不到方向;换道?包括头部品牌在内的不少企业最终折戟沉沙。

所以,当新风空调以一种横断山脉的大格局姿态出现在市场中时,行业最先考虑的是,新风技术的落地和持续迭代能力、消费者的接受能力、以及技术持续发展后的行业规则制定。而当健康需求在消费端集中爆发的时刻,消费者最先关心的也是,到底哪一种新风技术是最实用、最智慧、最健康的。

从行业标准和技术领先的角度来看,TCL空调是这个领域毋庸置疑的执牛耳者。今年2月,

由中国科学院院士西安交通大学何雅玲教授担任鉴定委员会主任,组织了行业最顶级权威专家组,一致鉴定TCL能够实现“大新风量、低噪音”“空气质量实时显示控制”“发明小蓝翼实现恒温舒适效果”等效果的基于空气品质智能控制的大新风量低噪音技术达到“国际领先”水平。实际上,自2018年以来TCL空调已拥有五项“国际领先”技术,分别是基于空气品质智能控制的大新风量低噪音技术、新型高效变频技术、变频节能及电量可视化技术、智慧柔风技术、室外60℃高温强冷技术。

除了在研发端口持续技术创新,带领行业共克时艰,TCL空调对市场的多样化以及场景的多元化方面也做了全方位的考量。截至目前,TCL空调拥有全行业最齐全的系列化新风产品矩阵,从去年3月推出业内首款免扩孔大新风量小蓝翼新风挂机之后,仅用一年的时间率先于行业形成了全冷量段、全价格段的新风空调产品系列。

更关键的是,TCL空调在新风赛道一以贯之的清醒和坚定,不仅加速了赛道发展,也让“无新风 不空调”时代根本的产品理念得以落地生根。TCL空调在行业率先,并宣布5年完成新风空调的全面布局,5年后不销售无新风功能产品。这意味着TCL空调有望在5年中凭借新风赛道提供的持续推动力重整产业方向,重塑行业格局,并且更精确的定义什么是真正好的信封空调。对于消费者来说,更健康、更智能、更舒适的空气生活即在眼前。

真新风,敢于挑战生活中更多“不可能”

哪怕是仅仅是在一年半以前,也没有人敢把TCL空调和空调头部联系起来,尽管TCL空调在制造端和渠道培养上都颇有底蕴,固化的行业格局也总会打破许多幻想。但随着新风空调这条加速赛道以睥睨众商之势席卷全行业后,作为赛道领军人的TCL空调实实在在地站在了聚光灯下。

这时,我们所有人才反应过来,这是一个用户为王的时代。

基于此,我们再回头看最开始就提出的那个问题——怎样的新风空调才是好空调?我们认为,被用户所认可的,满足用户需求,全面提升现阶段健康智慧体验的,以及在未来拥有持续进化迭代能力的新风空调就是好的。从当前的主要消费诉求来看,消费者想要大风量,小蓝翼II挂机创新性地实现了60m³/h大新风量,远超国家标准,36分钟即可为卧室换新空气,同时兼顾低噪音。用户希望安装更便利,TCL空调开发专利D型新风管设计,巧妙将新风管道和制冷管道结合在一起,解决了二次打墙孔或扩孔的问题,沿用原孔位即可安装。

部分年轻用户的健康意识更强,希望在室内新风之余,空调还能够保证智能净化、除菌。TCL新风空调小蓝翼ll不仅实现了依靠内置的TVOC气体传感器对多种有害气体进行智能感应净化,四重HEPA滤网搭载纳米级大小滤孔,在引入室外新风时,可以层层过滤掉PM2.5、细菌、病毒等有害物质,让吹入室内的每一缕新风都洁净如新。

因此无论在产品力还是技术方面,TCL新风空调小蓝翼II无疑满足了消费着所有的需求,做到真的好新风空调。

2022年初,TCL发布了全新品牌口号——敢为不凡(INSPIREGREATNESS),TCL空调希望自身能够不断探索发起挑战,保持进取与坚持,也希望激励人们把握生命中积极、时尚、创新和智慧的时刻,探索生活的无限可能。我们常说,营销 3.0 时代,是以价值观为导向的品牌塑造时代,在小蓝翼Ⅱ等新风空调屡次创造出令另行业和用户惊喜的价值时,无形中TCL的品牌力已经今非昔比。

越是在不确定的时代,越是要找到内心确定的热爱,我们希望看到所有人都能和TCL空调一样找到自己的小确幸,坚持下去,成为更好的自己。