对于苹果今年冒险的iPhone策略而言，iPhone8和8Plus日前的正式发售可以说是一场关键性的挑战。

在今年，苹果在iPhone的常规升级之外又带来了一款更好的机型，这在他们的历史上还是第一次。

苹果今年的iPhone策略是否存在问题？

iPhone8和8Plus其实只是针对iPhone7和7Plus的一次小幅度升级，也就是我们所熟悉的“s”版本，只不过苹果这一次把数字直接从7跳到了8。除了玻璃后盖之外，iPhone8和8Plus的设计和2014年的iPhone6相比并没有太大变化。而在配置上面，苹果把A10Fusion换成了A11Bionic，但显示屏和摄像头也基本无变化。

这两款iPhone本身并没有什么问题，但苹果的命名却存在一定的误导之嫌：可能有消费者会以为它们是拥有大幅提升的隔代升级机型。

相比之下，一同发布的iPhoneX显然更加吸引人。它拥有激进的新设计、高尖端的技术（比如TrueDepth摄像头模组）、OLED全面屏，同时还取消了Home键。在本次发布的3款iPhone当中，iPhoneX绝对是最大的焦点。

因此外界普遍认为，打算在今年购买iPhone的消费者大多都会选择iPhoneX，而非升级幅度有限的iPhone8和8Plus。实际情况也的确如此：在iPhone8和8Plus发售当日，世界各地的苹果商店门可罗雀，都没有出现排队的现象。

对于苹果而言，这种先推出iPhone和8Plus，然后在几周之后推出真正大升级（iPhoneX）的策略是一种不同寻常的选择。而这可能会在两头压榨苹果：iPhone用户通常希望拥有最新最好的产品，但又并不想为此花大价钱。

对于用户而言，他们目前面临的情况是最好的买不起，买得起的又不想要。

这个大胆的策略到底是库克第一次重大失误？还是另一个聪明的决策？

选择并不一定是件好事

在10年前，我们只有1部iPhone可供选择。即便Android厂商开始推出一大堆的产品，以及巨屏手机出现之后，苹果依然维持着1款（小屏幕）手机的策略。

但在2013年，随着iPhone5c的发布，这种策略第一次被改变了。突然之间，苹果iPhone的产品线规模扩大了。等到1年之后，他们又带来了首款大尺寸iPhone：5.5英寸的iPhone6Plus。

如今在售的iPhone机型一共多达8款，从2988元的iPhoneSE一直到8388元的iPhoneX。普通消费者或许乐于拥有如此多的选择，但对于每一代升级必买的核心用户而言，他们可能面临着一个困境。

如果他们去年买了iPhone7，那今年还计划买iPhone8吗？可能不会。这也就是说，他们应该会继续等待iPhoneX。

这对于苹果而言是一种“双赢”。即便有的消费者不愿意购买iPhone8或8Plus，也会等待更昂贵的iPhoneX。

但由于产能有限，大多数消费者可能要等到明年才能买到iPhoneX。这或许不会影响到消费者的购买决心，但苹果来年第一季度财报可能会很不好看。iPhone8和8Plus的预购销量目前还不得而知，但由于产品发货并没有延期，这可能表明它们的需求并不高。

自初代iPhone发布距今的这10年时间里，苹果每年的一季度（包括假日促销季）一直都非常惊人。以去年为例，苹果所销售的iPhone数量高达7480万部。而这都是由最新最热的iPhone所驱动的。但iPhone8和8Plus似乎不足以支撑起如此高的市场需求。

当然，如果苹果把iPhoneX的所有预购都算到一季度收入当中，那情况对他们而言应该还是有利的。

无论如何，今年的iPhone应该依然会大卖特卖，至少是对于iPhoneX而言。