据外电报道，在2015年砍掉Fire Phone智能手机产品线之后，亚马逊目前又在开发“Ice”（冰）品牌的新智能手机。

与Fire Phone(火)主要针对美国和若干西方市场不同，亚马逊“Ice”品牌的新智能手机主要着眼于印度等新兴市场。据悉，亚马逊Ice手机将搭载最新版Android操作系统，并带有Gmail、Google Play等谷歌移动服务。把谷歌的移动服务植入到亚马逊的设备当中，对后者而言意味着战略的重大调整，因为亚马逊目前推出的一系列Android平板电脑中均不预装谷歌的应用。

亚马逊内部选择“Ice”作为商标，主要是希望让这款产品摆脱Fire Phone灾难性结局。不过目前尚不清楚亚马逊最终是否会采用“Ice”作为新款智能手机的品牌。截至目前，亚马逊方面对此未予置评。

消息人士称，亚马逊最快将于今年在印度市场推出一款智能手机。在该公司目前测试的智能手机当中，一款设备的显示屏在5.2英寸至5.5英寸之间，配置1300万像素的后置摄像头，2GB内存，16GB的存储空间。这款智能手机将搭载Android 7.1.1操作系统，并带有谷歌的智能语音助手。该产品配置Snapdragon 435处理器，在手机背部配置了指纹识别器。据悉，这款产品的售价仅为约93美元，不过最终的售价将会在正式发布时对外公布。

测试该款设备的消息人士称，Ice手机并没有预装亚马逊的Alexa语音助手。不过考虑到Ice手机预装的软件尚未最终敲定，Alexa可能在发布时进入这款设备。

目前尚不清楚亚马逊在何时启动了Ice手机项目。该公司在2014年发布了Fire Phone，但因为市场反应非常平淡，在上市一年之后，亚马逊宣布已出清所有的Fire Phone库存，且不会“更新库存。”

Fire Phone具备3D显示技术和影像识别技术。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）力推这款智能手机的主要原因，是希望用户能够更简单的通过亚马逊网站购买商品。但是自Fire Phone上市之后，这款产品迟迟未能打开销售局面，迫使亚马逊在推出Fire Phone仅三个月之后，便将带有运营商合约的该产品销售价从199.99美元下调至99美分。Fire Phone上市后被指残次品太多，且许多用户抱怨体验非常糟糕，其中的原因之一便是这款设备不支持谷歌应用商店Google Play。

市场分析师对此表示，对于希望在新领域进行扩张的亚马逊而言，在智能手机领域占有一席之地非常重要。“亚马逊目前面临的主要挑战之一，是除去电子商务业务之外，该公司的生态体系非常疲弱，在美国和若干个市场之外尤为明显，”Jackdaw Research分析师简·道森（Jan Dawson）表示。他说，通过在新兴市场推出智能手机，能够让亚马逊把自己的设备与应用、服务捆绑在一起，从而在这些市场扩展其生态圈。“这种全新的战略与Fire Phone的战略完全不同，所以这也需要亚马逊采用不同的方法，”道森说。

不过道森也认为，即便是亚马逊承诺将在印度市场投入50亿美元，在该市场销售自有品牌的手机也会面临挑战。截至目前，亚马逊还未证明印度市场是否需要该公司的智能手机。当亚马逊需要与接近于零利润的中国制造商争夺市场时，该公司对印度市场的投资起不到任何帮助。