7月11日，虽然德意志银行本周表示对苹果iPhone 8的前景比较看好，但是与其它银行形成鲜明对比的是，德意志银行似乎并没有对iPhone 8寄予过高的期望。之前很多银行机构都表示，苹果今年将迎来iPhone的“超级更新换代周期”，并且iPhone的销量将会创下新纪录。

瑞信、花旗和Instinet等机构之前都提到了关于iPhone的“超级升级周期”，而这个周期将推动苹果新一轮的大幅上涨。不过德意志银行表示，今年苹果只是会进行一次常规的升级，而并非外界看好的“超级周期”。

“苹果真正的超级周期是在发布iPhone 6和iPhone 6 Plus的时候，”德意志银行表示。在这个周期中，iPhone的出货量达到了2.31亿部。德意志银行预估，到2018财年，苹果iPhone的出货量为2.3亿部，要比华尔街的2.44亿预期低了不少。

德意志银行表示，整个华尔街对苹果的期望值有些过高，因此在2018和2019财年，投资者们将会对iPhone的增长幅度感到失望。尽管目前外界普遍认为，苹果今年新推出的高端版iPhone 8将配备无线充电技术、采用色彩更丰富、亮度更高的OLED屏幕以及无边框屏幕设计风格，但是德意志银行还是给iPhone 8泼了一盆冷水。

“市场对今年秋天新iPhone的发布过于乐观，并且直接忽略的目前苹果在智能手机市场所面对的诸多挑战，包括市场趋于饱和、产品更新换代周期延长、中国市场份额下降、竞争越来越激烈以及二级市场增幅放缓等。”德意志银行表示，同时该机构正在分析新一代iPhone用户的分布情况。

目前，外界普遍预期苹果今年将推出三款新iPhone，包括iPhone 7s、iPhone 7s Plus和高端版的iPhone 8。其中iPhone 8的起售价将达到1200美元（约合人民币8160元）。这个价格对于不太习惯花太多钱购买智能手机的用户来说，的确有些让人难以接受。