江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。——中国的智能手机市场便是如此。一方面行业竞争惨烈，公司不断被洗牌，就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑；而另一方面，数亿用户的购机和换机需求又让任何一家企业都对这个市场虎视眈眈。

每日经济新闻记者注意到，就在今天（8月8日），昔日两大手机巨头黑莓和夏普都选择在北京召开发布会并推出新款手机，中国智能手机市场又迎来一番腥风血雨！

黑莓重新搅动中国市场

黑莓虽然没有透露即将发布的新品是哪一款手机，但毫无疑问大家都知道是BlackBerryKEYone。即将推出的这款手机也是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品。

7月20日，黑莓中国官微发布了重回内地后的第一条微博：“Hi，布莱克拜克！”它的微博尾巴显示为BlackBerryKEYone。该款手机最早在今年的MWC（世界移动通信大会）上已亮相，且号称是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品。在此之后，不再会有“纯正血统”的黑莓手机出现，可谓是大打“情怀牌”。目前，这款手机已于5月底登陆美国、加拿大市场，售价约合人民币4300元左右。

黑莓手机曾经在全球手机市场风光无限。把时间倒流回2007年，据当时市场研究公司Canalys发表的研究报告称，苹果iPhone手机2007年第四季度占全球智能手机市场份额的6.5%。在智能手机市场排名第三位，次于诺基亚和RIM（黑莓）。诺基亚第四季度占全球智能手机市场份额的53%，RIM（黑莓）的市场份额为11.4%。

但后来苹果iPhone重塑了整个手机行业。在强势的iOS面前，只有安卓系统手机异军突起，而这两者之外的操作系统和手机全部受到冲击，诺基亚、黑莓“受伤”最严重。

黑莓的手机没能跟上潮流，但是黑莓这个品牌却没有消亡。2016年12月16日，黑莓公司与TCL通讯签订授权许可协议。根据协议，TCL通讯获得黑莓授权后，可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备，而黑莓本身将进一步投入安全领域，不再生产硬件产品。

事实上，黑莓已经是TCL在2015年收购Palm以及阿尔卡特后，收购的第三家海外传统手机品牌，当前TCL在手机业务的主要收入来源于海外阿尔卡特的表现。2017上半年，TCL通讯的终端销量同比去年下降36.16%，出货量为2117万部；第二季度销售1062万部，同比下降33.40%。这意味着TCL通讯需要全新的增长点来维持整年的表现，而黑莓无疑就是TCL的希望。

黑莓手机

在TCL的手机业务规划中，黑莓是其发力中高端市场的一张牌，但在中国通信业知名观察家项立刚看来，TCL与黑莓的结合，很难产生一加一大于二的效果。“黑莓品牌的影响力已经大不如前，从国外的售价看，黑莓与TCL联手推出的新款手机受众范围是比较小的，难以形成有规模的影响。”

老品牌扎堆回归

8月8日可能是手机圈在8月份最为热闹的一天，除了黑莓，夏普也于当天在北京召开发布会，发布夏普AQUOSS2全面屏手机。

和黑莓一样，如今的夏普也有中国企业的背景。2016年4月2日，台湾鸿海精密工业股份有限公司（富士康母公司）宣布以3888亿日元（约合人民币224.7亿元）的价格收购夏普，换取夏普66%股权。夏普成为鸿海子公司。

夏普手机曾经是日系手机的代表。在功能机年代，大多数手机屏幕还处于2.4英寸320×240分辨率时，以夏普为代表的日系手机就拥有3.2英寸480×854分辨率。加上手机造型时尚、拍照清晰等一系列硬件上的优势，让日本手机一度成为高端的代名词。

昔日老品牌竞相回归，无疑是看中中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌。如今不仅增速减缓，而且竞争相当惨烈，就连智能手机行业的标杆企业——苹果都出现了出货量的下滑。

8月2日，苹果公司发布的2017财年第三财季财报显示，大中华区连续第六个季度出现营收下滑，同时也是苹果唯一出现营收下滑的市场。

连iPhone都节节败退的中国市场，又有两大国际巨头杀进来！而与苹果大中华区的颓势相比，国产手机正在强势崛起。根据Counterpoint最新发布的调研报告显示，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位，这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%，而苹果和三星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位。

中国市场留给新兴品牌的空间已经越来越少，在不到20%的市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈。

在此背景下，夏普和黑莓还能上演“王者归来”的戏码吗？对此，手机中国联盟秘书长王艳辉对每日经济新闻记者表示：

“客观上来说，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位，想重返一线品牌，是很难的。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，只要产品有自己的特点或者定位，依旧能过得还不错，比如：8848、美图、一加等手机厂商。”

连iPhone都节节败退的中国市场，又有两大国际巨头杀进来！与王艳辉持类似观点的还有国内知名战略咨询专家“周掌柜”，他表示，虽然夏普和黑莓都有中国企业的背景，但是，其整体运作水平和华为、OV等一线品牌已经完全没有可比性。而且，现在总体趋势是品牌集中度加速提高，夏普和黑莓回归后，无论从规模价格、创新应用都不会有太大机会，总体上不看好。不过，索尼的手机和笔记本拥有年轻化基因，可能会吸引小众年轻人。

“对于这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待的，但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高，所以，情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少，但如果空谈情怀，没有人会来买单。”王艳辉进一步分析称。市场事实证明，情怀在严酷的市场和用户面前可能不堪一击。当品牌缩水、产品竞争乏力，建立其上的情怀将在哪里安放？