苹果手机曾经在华市场无比畅销，在市场份额上无人能比，凭借着出色的外观和无比流畅的系统让其他厂商望而却步，但是三十年河东三十年河西，又有谁会想到如今的苹果手机无人问津呢？最近的两年苹果在外观上毫无创新，手机在更新换代的情况下只做硬件的升级，于是惨遭国人抛弃从而转购其他厂商手机，在国产手机不断崛起的情况下，苹果处境逐渐变得困难，可以说遇到了非常严峻的局面。

在苹果手机销量不断下滑时，库克也作出许多措施以挽救苹果困境，在今年3月份时推出了中国红色特供版本苹果手机，也推出了配置升级版的．“se”手机，最后也是推出了升级版的iPhone6；但是这些举措并没有拯救苹果手机，反而更加让消费者厌恶苹果公司，网友纷纷表示：换个颜色就来骗钱，一个手机壳都可以解决的事！在今年苹果公司也是推出三款重磅新产品，新一代的iPhone8和iPhone8plus以及苹果十周年纪念版的iPhoneX手机，不过目前iPhoneX手机就要首发开售了，而iPhone8处境艰难，丝毫没有新旗舰的待遇，可以说非常惨淡！

目前苹果的希望都在iPhoneX手机身上，在iPhoneX手机上体现苹果的创新力度，iPhoneX手机目前预约量高达150万，与之一同发布的iPhone8和iPhone8plus销量却十分低迷，在配置上iPhone8和iPhone8plus也属于顶级旗舰级别，采用了苹果最新的A11处理器和IOS11系统，采用了双面玻璃与金属中框的外观设计，此外还有无线充电和快充功能。不过在强悍配置上面丝毫没问题，却在品控方面出现问题，“电池炸裂”“污渍门”等等事件，使得iPhone8和iPhone8plus的价格不断走低，目前iPhone8的价格再刷新低达到5000大关，可以说目前这种情况是苹果最尴尬的局面！