之前，谷歌与HTC达成价值11亿美元协议，HTC将代工Pixel手机的团队成员划入谷歌，并将近万知识产权非专属授权给谷歌，而HTC获得谷歌11亿美金的现金支持。据悉，HTC将在11月2日发布该公司“瘦身”后的第一款手机U11升级版，这里有几点值得深思。

以旗舰产品打造品牌

谷歌与HTC的合作实际上是一次三赢的举措。谷歌收购HTC的部分团队，是在深度合作中为谷歌提供硬件研发与创新的人员。这次合作不仅使HTC获得11亿美元现金可以更好布局未来，而且也为对应研发人员找到了较好的归属，对于谷歌来说，可以更加自信的开启手机硬件之路。

此前，HTC公司曾强调，品牌是HTC对消费者的承诺，HTC会在自有品牌上继续坚持和创新，而本次新品发布正是对品牌承诺的践行。

以软硬创新升级全面屏

HTC的新品应该也是全面屏，从官方、工信部入网信息来看，该机边框和下巴都非常窄，屏占比较高，没有小米MIX2的下巴，没有三星S8的双额头，也没有iPhoneX的“刘海”，或是一种新的设计风格。

全面屏本身并不足以成为噱头，重要的是与全面屏相配套的交互方式变革，比如苹果引入的FaceID，比如高通提出的超声波指纹。

HTC在今年5月份发布U11的时候，在业内率先引入了边缘触控。据官方介绍，HTCU11左右两侧边框分别放置了4枚低功耗、超薄压力感知装置，用户可以在HTCU11上按压拍照、调节音量、唤醒语音输入法、唤起小度助手，以及其他指定第三方应用等。所有的这些操作仅需“一握”就搞定。全面屏与EdgeSense的结合，带来了真正的交互创新。

或拥有eSIM功能，联通将成为其重磅合作伙伴

10月份谷歌Pixel2/2XL发布，该机具有eSIM全新功能。其特色是将传统SIM卡直接嵌入到设备芯片上，相较于过去的SIM卡可以减少高达90%的空间，用户可以进行远程激活连接，用户可以灵活选择运营商套餐，在出国使用时更加便捷。

作为谷歌Pixel产品的研发生产商，HTC自身应该拥有相关技术，或许新品也支持eSIM功能。作为国内三大运营商之一，中国联通一直积极推广eSIM技术，此款产品或成为联通开拓eSIM业务的主推产品。中国联通助力为HTC的大陆市场增加了筹码。

那么，HTC会从此款产品开始触底反弹吗？

产品布局上，从当前形势来看，苹果、三星创新乏力，份额下滑；消费升级让中高端成为主力市场。两股潮流给HTC带来市场红利，HTC中高端布局全面铺开，从HTCDesire10pro（1999元）、HTC10lifestyle（2499元）、HTC10（2799元）、HTCUUltra（2999元）到HTCU11（4599元起），此次或将继续上探与苹果、三星继续相搏。

在渠道方面，短时间内HTC不会建立线下旗舰店，会依然通过国代商及运营商布局线下市场。据我了解，运营商和国代商选择产品的时候，会进行几家的权衡，在苹果三星销售乏力的情况下，HTC成为国际品牌当中值得深入考虑的品牌。

从产品上看，在整体市场同质化严重的背景下，HTC仍然保持着创新难能可贵，而HTC在AR/VR等方面的技术储备，将为产品注入更多创新和体验要素，更容易得到用户的认可。

HTC9月营收比8月增长两倍之多，U11销售额也在逐步攀升。结果难以预料，最终这款U11升级版能否像苹果iphoneX一样触底反弹，还需看HTC的进一步动作。