“我再也不想做米粉了！”

我Ping的产品经理G君听说吴亦凡成了小米代言人后，脱口而出这样一句话，完全忘了短短两个月前，他还发表了一篇情真意切的《“我想买一台5000元的小米手机”》。

抛开他在那篇文章里提到的“小米品牌溢价是负的，米粉信仰是负数”观点不谈，明星代言人对手机的影响，真有这么大？

从荣耀8到小米5X，吴亦凡经历了什么？

7月18日，小米正式公布了7月26日会发布小米5X和MIUI9，同时确认了新机的代言人是……吴亦凡！

等等，吴亦凡不是华为荣耀8的代言人么？

怎么拍照姿势都没变，转眼就变成小米5X的代言人了？

左：吴亦凡代言荣耀8；右：吴亦凡代言小米5X

去年7月，吴亦凡在华为的发布会上说出了“小爷我就用荣耀8”的台词，成为荣耀8和荣耀8青春版的代言人。然而合约似乎只签到了今年六月，在那之后，吴亦凡的微博上就再没出现过“来自荣耀8青春版颜值担当”的小尾巴。

华为大概也觉得荣耀手机跟小鲜肉的气质有些偏差，荣耀9选用的新代言人就成了相对成熟一些的胡歌。而凭借freestyle又大火了一次的吴亦凡，也马上找到了下一个手机代言。

对艺人而言，一个代言合同到期，另一个代言合同接上，本来不是什么大不了的事情。

问题是，为什么会是小米？

小米选择代言人的迷之标准

在吴亦凡之前，小米手机只请过两次代言人：小米Note2的梁朝伟，以及红米Pro的吴秀波、刘诗诗、刘昊然。

小米选择代言人的标准很让人迷茫。

小米的宣传照也让人很迷茫

梁朝伟确实艺术造诣高，但他是在2016年10月代言了小米手机，那时他已经三年没有新作品了，代言之后到现在，也只有电影《摆渡人》上映，曝光率并不高。

同样尴尬的还有刘昊然和刘诗诗。刘诗诗在2016年的现象级作品《女医·明妃传》早在年初就播完了；刘昊然因为2015年参加了高考，2016年里根本就没有影视作品上映，只在几期综艺节目里担任了嘉宾。

唯一能给小米带来话题性的代言人是吴秀波，他在2016上半年上映了口碑扑街的《北京遇上西雅图之不二情书》，当时正在喜剧综艺节目《喜剧总动员》里担任队长。

大概是那时的小米看不上当红的流量小生吧。

2016年3月，小米影业的副总裁转发了鹿晗自拍的微博，评论说还以为是少女。

这条微博下的评论区很快被鹿晗粉丝攻占，贴满了鹿晗代言的OPPO手机广告语：

“充电五分钟通话两小时”

这样看来，大概OPPO也算是找了合适的代言人。

找什么样的广告代言人意味着厂商想把手机卖给谁。在这一点上，大部分国产手机厂商其实都做得挺好。

OPPO和vivo都将目标受众锁定在年轻人，主要是女性。这两家的手机在性能上突出了拍照、自拍功能，手机外形和UI设计也偏女性化。

这样的定位之下，vivo的代言人大部分是韩国明星，包括宋慧乔、崔始源、宋仲基等等，限韩令之后换成了彭于晏。

OPPO喜欢请正当红的国内年轻偶像：n3的代言人是杨幂，r7的代言人是李易峰，r7s代言人是鹿晗……到了今年的r11，OPPO为这款手机请了周杰伦、迪丽热巴、陈伟霆、杨幂、杨洋、李易峰、TFBOYS9个代言人。

用OPPO自拍的周杰伦和王俊凯

金立在《人民的名义》大火时直接找了”达康书记“吴刚代言。华为在国内给面向年轻人的产品线nova配的代言人是关晓彤和张艺兴，在国外也有超人扮演者亨利·卡维尔和黑寡妇扮演者斯嘉丽·约翰逊撑场。

到如今，小米终于“开窍”了。

小米手机放开了自己主打低价的定位，在小米5X只卖1999元的情况下，勇敢地去拥抱了一个当红偶像。

在网上流传的明星代言价格表里，吴亦凡代言费是1000万/两年，活动出场费用是100万/场。不过，按照小米的一贯逻辑，他们大概有机会从“其他方面”赚回这些钱吧，毕竟去年吴亦凡代言的手机游戏《剑侠世界》，也是小米独家代理的。

小米选择代言人的迷之标准让我不禁想到了NEC（日本电气）手机。

年轻的读者可能已经不记得NEC这家老牌日本企业还有过手机业务。2002年，NEC曾经凭借N8手机在中国获得了不错的市场效果，之后的N800、N830到N840都凭借功能强大的特点获得了中国市场认可。

然而，2004年NEC手机业务前总裁卢雷上任，公司不顾NEC原有产品形象，从零开始在中国市场树立“知心你我”的品牌文化。

NEC在2006年3月花天价广告费聘请舒淇、胡军、夏雨、李小璐、陈好、周杰、宋佳、梁大维等8位明星共同担当代言人。此举非但没有拯救被新形象折腾得够呛的NEC，反而加速了NEC的扑街进程。到2006年底，NEC就退出了中国市场。

陈好看了想打人

之后的2012年，NEC手机也尝试着回归中国市场，在北京召开发布会发布了三防智能手机NEC909e。但仅仅一年之后，由于亏损太严重，NEC在全世界的智能手机业务就彻底关停了。

我不知道这个吴亦凡份价位对于1999元的小米5X而言意味着什么。但我觉得，我Ping的产品经理想买一台5000元小米手机的愿望大概快要实现了。

房子是租来的，但1099元的小米电视不是……

雷军订了个卖1亿台的“小目标”，是说小米从低谷里走出来了么？

张口闭口freestyle的吴亦凡，到底懂不懂嘻哈？

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