消费者买手机不仅注重质量、品牌，也越来越注重差异化。

诺基亚发布Nokia8 能否在众多手机市场中争得一席之地

如今的手机市场，各种类型的手机产品已基本满足消费者的需求。靠主打性价比的厂商已经不再具备优势，而且大厂之间的供应链成本差别并不大，性价比已不是手机吸引顾客的决定性因素。越来越多的厂商开始注重设计差异化，以及期望通过品牌营销，去争取更多顾客。

上周夏普和黑莓宣布进入中国市场，并且带来了两款颇具自己品牌特色的产品。昨晚彻底转向Android系统的诺基亚手机也在英国发布了自己的旗舰机型诺基亚8，没落的昔日巨头还是希望通过旗舰产品，来为自己的品牌争取如今手机市场中的一席之地。

HMD这家由几名诺基亚前经理人创立的芬兰公司，获得了诺基亚手机10年的品牌授权和专利授权。HMD的创世人兼全球董事长SamuelChin之前是是富士康的执行董事兼主席，HMD出的第一款Android机型也是富士康代工的。当然，这第二款定位旗舰机的诺基亚8，估计也是富士康代工的。

人们都以为富士康只是iPhone代工厂，实际上不是，富士康一直也做自己设计，自己生产消费电子硬件的生意，并且一直做着相关的专利储备。2014年富士康公司发布的新闻稿中就曾经展示过，那时候的富士康，已经申请了12.84万项专利，在全球范围内的专利超过6.43万项。

设计和生产对于富士康来说都没啥难度，唯一需要的，可能就是个品牌了。

这个品牌，就是诺基亚。

说回到昨晚发布的Nokia8，从配置上来看确实是目前旗舰手机的配置。5.3寸2K级别分辨率屏幕，骁龙835处理器，4GBRAM，3090mAh电池再加上诺基亚在最引以为傲的蔡司认证带有光学方头的1300万像素后置双摄像头，前置摄像头1300万像素，如果单从配置上来看，绝对算得上是目前Android阵营中的高性能机型。

为了给这款机型在功能上找到更多差异化的地方，诺基亚还给Nokia8加上了一个叫做OZO音效的功能，说白了就是借OZO这款高端全景相机的名字来拔高下360°沉浸式音效。

旗舰功能是有了，但整机的外观设计缺却和之前发布的入门机型Nokia6没有太多差别，还是方正的机身，似乎也没有太多外观设计上的细致雕琢。总得来说，就是这个设计，确实不怎么诺基亚。

不少诺基亚死忠粉一直在呼喊这诺基亚用Android系统，用旗舰配置，把最有代表性的蔡司镜头带回来，但当诺基亚把这些过往的用户痛点全都集合在一起做到的时候，估计不少人会发现，这可能依然不是一款让人愿意掏腰包购买的诺基亚。

如今的诺基亚，似乎早以没有了早先颇具辨识度的个性特征，在Nokia8这款机型上，只能看到HMD为了守住诺基亚品牌调性而拼命拔高，诺基亚的时代过去了，想要用这样一款产品来抢夺市场份额，依然难上加难。

设计上没有明显的差异化，Nokia8在价格上倒是真真正正做到了旗舰水平。599欧元的海外售价，折合人民币4694元人民币，尽管还没正式在国内开售，预计国内的售价也不会低于4000元。

要知道，599欧元的售价在欧洲市场，基本上什么旗舰手机都能买到了，诺基亚给自己定如此个高价，颇有一种打肿脸充胖子的感觉。

从手机厂商做产品的角度来说，一家公司的出货量越大，与供应商在议价时候越能够压低自己的成本。所以这也就是为什么小米，OV这些厂商在于高通谈判时往往既能拿到产能也能压低成本，毕竟自己的品牌销量在那儿摆着。

对于诺基亚来说，目前的销量显然不够明朗，低出货量就意味着在供应链那里自己的议价能力就会被压低，产能和整体的产品价格都会受到影响。这也就是为什么诺基亚没法压低售价用旗舰性能走性价比路线的主要原因。

另一方面，HMD，或者说是富士康，还是希望诺基亚保持在一个高端品牌的定位上，因为在国内这种竞争激烈的市场，一旦把价格低下来，在销售上也很难排名前五的大厂商们在竞争中占到便宜，但品牌价值在消费者心目中的定位可就降下来了，而一旦这个定价降下来了，诺基亚这个品牌就不值钱了。

富士康有能力做设计和手机生产，揽下诺基亚这个品牌的原因其实很简单，就是这个品牌值钱了。而似乎从目前的产品来看，除了机身上的logo还能勾起老诺基亚用户情怀涌动而产生的购买欲望，从产品的层面，这款产品虽好，但并不出众。

不可否认，诺基亚曾经风光无限。或许诺基亚还是那个能砸核桃的诺基亚，但今天的华为手机也能挡得了子弹。诺基亚的品牌优势逐渐没落，对于诺基亚来说，成为消费主力的年轻群体是最大的隐忧，如果无法吸引更多的年轻消费者，那么诺基亚的产品就只能靠情怀去续命，面对越来越多的选择，聪明的消费者可会不吃情怀这一套。